Si bien el diseño de una marca gráfica debe ser hecho a la medida del cliente, ya que no existen dos casos iguales, existen ciertos procedimientos comunes que se aplican en la creación de un sistema de identificación visual. Este artículo describe en forma general el proceso que utilizamos para obtener resultados de alto rendimiento.
Cuestionario preliminar
Hay una serie de preguntas que el cliente puede hacerse antes de encarar el diseño de un logo. Responderlas facilitará el proceso de diseño, ahorrará tiempo y costos, y sobre todo, producirá un resultado más eficaz.
– La marca va a identificar productos, servicios o una organización?
– En qué sector se inscriben los productos o servicios que se van a ofrecer?
– La organización/producto tiene nombre?
– Cuál es el alcance geográfico que va a tener? local, provincial, nacional, internacional, global
– En qué idiomas planea presentarse?
– En qué tipo de soportes imagina que estará aplicado su logo? Intente ordenarlos por importancia, siendo el primero el más importante.
internet, email, redes sociales, TV, papel, locales, indumentaria, merchandising, vía pública
– Mencione tres ejemplos de marcas de su sector que considere de buena calidad o afines a su estilo.
– Tiene alguna expectativa especial respecto a su marca que quiera mencionar? estilo, color, alguna característica…
– Puede brindar algunas referencias del emprendimiento en su estado actual: sitio web, perfiles en redes sociales, anuncios.
Contacto inicial
– Reunión inicial para conocernos y comprender su proyecto, sus expectativas y necesidades.
– Explicación general de nuestra visión acerca de la identidad visual, el branding y la imagen de una organización. Conceptos de nombre, marca gráfica, logo, sistema de identificación visual, imagen, estrategia, funciones de una marca.
Presupuesto
Explicación de etapas y desarrollo del trabajo.
Investigación
– Definición del cliente: empresa, organización, individuo, producto, servicio. Características particulares dentro de su sector. Ventajas competitivas.
– Relevamiento del sector para detectar marcas eficaces, códigos preestablecidos, la competencia.
Definición de estrategia
– Esta es una fase verbal y es muy conveniente que se de ANTES de iniciar la etapa de diseño y no después. Es bueno acordar de antemano con el cliente la estrategia a implementar. Definir la forma en que se usarán el nombre, el símbolo y la descripción, el tipo marcario adecuado, el estilo, la personalidad, los códigos preestablecidos en el área de acción. Esto evitará sorpresas al llegar a la presentación de bocetos y posibles rechazos que tengan más que ver con lo emocional o los gustos personales que con la estrategia adecuada para la marca.
Diseño
- Creación del nombre miDoc.
- Diseño del signo identificador.
- Selección de tipografías, formas y colores.
- Diseño de gráfica complementaria si fuera necesario.
Por qué no es bueno presentar muchas opciones
- El tipo y la jerarquía de trabajo que ofrecemos está basado en estos pilares:
- Una investigación previa para el caso específico a resolver.
- La experiencia acumulada en las universidades más prestigiosas del mundo.
- Nuestra experiencia personal.
- El desarrollo de propuestas rápidas carentes de sustento solo puede dar un resultado eficaz por pura casualidad.
- Las decisiones no deben recaer exclusivamente en una persona que no tiene todas las herramientas necesarias para tomarla (el cliente).
Dicho esto, se pueden presentar algunas variaciones, de hecho lo hacemos a menudo, pero estas no deberían alejarse mucho de los conceptos surgidos de la investigación y el análisis previos.
Maquetas o mockups
Cuando el logo está pensado para ser usado sobre ciertas superficies, como un envase, papel, marquesina, etc, puede convenir presentarlo de forma realista. Para ello son muy útiles las maquetas virtuales, representaciones visuales del logo aplicado. (*)
Sistematización y Manual de aplicación
– Creación de variantes de configuración para distintos tamaños y proporciones.
– Creación de variantes de color para los distintos sistemas: pantalla, impresión, relieve.
– Entrega de originales para diversos usos.
– Redacción y diseño de un Manual de aplicación.
Más allá del logo
La identidad visual de cualquier emisor se compone con varios elementos, el logo es solo uno de ellos. Idealmente será el primero en ser percibido, pero lo acompañan una serie de recursos como tipografía, colores, estilo, contenido, que compondrán la identidad y la imagen que los receptores se formarán acerca de la entidad.
La función del sistema de identificación es precisamente identificar, es decir, diferenciar del resto. Luego, la imagen que el público se formará del emisor estará dada por la forma en que el emisor articula todas sus expresiones y mensajes.